Case ABN AMRO
Begin 2011 schreef ABN AMRO een pitch uit voor nieuwe bedrijfskleding, die begin 2012 zou moeten worden geïntroduceerd om de collectie Prestige – die dan 5 jaar is gedragen – te vervangen. Na een brede marktverkenning werden 3 partijen uitgenodigd voor deelname aan de pitch, waaronder ETP.
Concept
Op basis van de briefing en vanuit de stellige overtuiging dat we de verwachtingen van ABN AMRO moesten overtreffen, kozen wij voor een brede opzet en de ontwikkeling van verschillende thema’s. Onderdeel van het concept was de recycling van het oude pakket en de mogelijke toepassingen ervan. Als extra thema daaraan gekoppeld: de casual collectie speciaal voor ABN AMRO. Al met al goed voor het winnen van de pitch, waarna wij met overtuiging de ontwerpfase ingingen.
Ontwerpfase
‘Voor en door medewerkers’ was de route die ABN AMRO wilde bewandelen. De klankbordgroep die was samengesteld uit zowel medewerkers van ABN AMRO Bankshops en Financial Centers als van Fortis kantoren, werd dan ook nauw betrokken bij het proces en had uitgesproken ideeën over een nieuwe collectie: veel kleur en combinatiemogelijkheden. Met dit uitgangspunt is het winnende concept uitgewerkt in de definitieve ontwerpen.
Eindresultaat
De nieuwe collectie heet heel toepasselijk Anno Nu! Mooie, uitgesproken kleuren en dessins, veel combinatiemogelijkheden: precies zoals de medewerkers het voor ogen hadden. En vanzelfsprekend met de uitstraling die ABN AMRO nastreeft. De collectie is op verschillende momenten geshowed door medewerkers voor medewerkers, en bij de echte lancering gingen zij als volleerde modellen de catwalk op.
Details
Een knipoog naar actuele modedetails:voor het eerst jurken in de collectie, van een fijne en comfortabele jersey kwaliteit, een trenchcoat en een regenjas, en felgekleurde ceintuurtjes voor de dames waarmee allerlei variaties mogelijk zijn. De hit van de vorige collectie was de stippensjaal, deze is in een nieuwe uitvoering teruggekomen in deze editie.
.
Naar bedrijfskleding
